辉煌时请刘德华代言，如今欠债超100亿，又一国产手机巨头倒下了
余承东说过：未来手机厂商只会剩3-4家能够生存，而华为必然会成为行业老大!华为能否彻底击败苹果、三星、小米暂且不说，但余承东这句话却道出了智能手机厂商的市场激烈竞争程度。
前段时间：idc公布的2017 年全球智能手机出货量为14.62 亿台，首次出现了下滑!这对于市场而言是一个不好的信号，在智能手机市场增长疲软的大背景下，对于厂商来说竞争的是存量市场。目前无论是千元智能机，还是高端旗舰级，各大手机品牌都在牟足了劲的发布新品，在消费升级和用户个性化主流愈加明显的趋势下，稍有不慎就会掉队。
近日又一国产智能手机巨头倒下了，它的名字叫做：金立
昨日有社交媒体爆料，金立东莞工厂已经开始遣散员工，除了在孕期、产期、哺乳期的女性员工外，其他一律要求4月底前完成协商并解除劳动合同。目前官方已经确认，情况属实。这说明金立这家国产智能手机品牌，在历经十多年的发展，从辉煌时期请刘德华代言到如今轰然倒下已成事实，怕谁也救不了它了。
　金立发展史：功能机时代，金立辉煌达到顶峰
在当时的诺基亚、三星、摩托罗拉横行的功能机时代，金立手机可谓是国产手机中的骄傲，鼎盛时期请了刘德华为其代言。商务沉稳大气是外界消费者给予金立打上的标签，这个时期的金立一度进入市场份额的前三。
但好久不长，功能机之后智能手机迎来了井喷式的发展。
诺基亚一不小心就被拉下了大队，而这时的金立也在转型中摸索，对于消费者年轻个性化的需求，金立也确实努力过，若当时推出的针对年轻时尚群体的子品牌elife。但金立对于互联网好像有天生的水土不服，客观的说年轻消费群体对于金立这一品牌，能够触及的信息几乎全在线下，在和用户互动特别是消费引导方面，金立的营销可谓是严重不足。
最后金立干脆直接把消费群体定位稳重大气的商务精英人士，这几年还请了冯小刚、余文乐、薛之谦、吴刚和刘涛等当红的娱乐圈人士为其代言。
在营销广告预算方面，金立可谓是非常舍得，电视、视频网站、线下楼宇、机场、户外广告等等，各个平台堪称狂轰乱炸。数据显示：2016-2017年两年时间金立光营销费用砸出60多亿，加上各种对外投资，这两年花掉了超100亿元。
但现实是残酷的，金立还是倒下了!
在金立手机销量不尽人意的情况下，去年其供应链企业欧菲科技对金立手机的6亿元应收账款申请了财产保全，这一做法引起了金立财务的各种连锁反应。和供应商陷入诉讼纠纷，同时董事长刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权遭遇法院冻结，金立手机真的撑不住了选择遣散员工。
反观金立这几年的营销，尽管耗资巨大，有曝光却没有传播，特别是商务机定价高的离谱，如m2017私人定制版报价约16999元。这种消费市场是小众的，而贵却没有贵的特别差异化的功能点，结果只能乱为大众吐槽的对象。
去年底华为任正非就说过，要重视智能手机低端消费市场，不出意外今年荣耀系列将在低端市场pk小米。
金立倒下除了有行业竞争加剧的因素外，自己战略定位错误外，差异化核心卖点不突出也是重要原因，如ov前期宣传主打拍照快充，小米一如既往的性价比，华为国产骄傲(芯片自主等)。回头看金立，好像没有什么可以让用户一下子记住的。
回头余承东的狂言，未来未来手机厂商只会剩3-4家能够生存，你觉得未来1-2年内下一个倒下的会是谁?